男士面膜将成国内化妆品市场新蓝海

    上饶最大的美容院欣永康认为，目前，我国男士化妆品市场尚未成熟，而男士面膜作为一个重要品类，还处于“萌芽”阶段，随着人们生活水平的提高和人们观念的转变，不仅仅是女士，男士针对自身的美容需求以及形象塑造都会有很高的要求，男士面膜市场将会迎来较快发展，男士面膜将成化妆品市场新蓝海。

　　现在市场上针对男士的面膜主要有三种，清洁面膜、保湿面膜和焕彩面膜。清洁面膜主要功能是很好的深层清洁皮肤，并且去除堆积在皮肤表面的老废角质，这种面膜没有针对性，符合市场上所有的男性，高低端产品都有，低端产品为主。保湿面膜主要解决皮肤出现的紧绷感和缺水，焕彩面膜主要用于扫去暗沉，提亮肤色。
　　来自主流电商网站，包括乐蜂网、聚美优品等流量较大的化妆品网站，以及京东、卓越亚马逊、天猫等电商平台型网站的数据显示，针对男士的面膜品种较少，价位较低。以乐蜂网为例，仅有相宜本草、曼秀雷敦、波斯顿和露兰姬娜四个品牌，单片价格从几元到几十元不等，可见我国男士面膜市场在互联网上还未得到充分有效开发。
　　然而，各大高端商店以及屈臣氏等化妆品连锁店，男士面膜像网上电商一样，难觅踪迹，销售人员以“不好卖，没人买”来解释这一现象。据相关调查显示，目前我国男士化妆品品类少，功能单一，男士面膜的功能性容易被洁面乳以及护肤水等代替。
　　针对目前男士面膜市场仍未得到有效发展的现状，主要有以下几个方面原因：
1、针对消费者方面，男士群体对面膜认识不足，并且对于化妆品关注度不高，市场需求没有得到有效激发，同时使用面膜较为耗时，消费欲望小。
2、针对销售终端方面，由于面膜推广促销主要采用体验式销售，而大多数男性往往不愿意在公众场合进行体验，功效难“易见”。
有行业研究人士指出，男士面膜的营销可从以下几个方面入手：
1、首先是定位人群，在针对男性的同时，可以进行错位营销，向女性销售，面膜可作为礼物赠送给她们的男朋友、丈夫甚至老爸;再加上促销手段，加价赠送甚至作为赠品附送，增加她们的购买欲望，更有助于男性面膜的营销突破。
2、其次，高端面膜市场将会有很大的发展潜力，高端面膜主要是针对高端人群，成功人士对于自身形象、消费水平和消费理念更加有认同感，纪梵希，兰蔻都有推出男士面膜，高端品牌的专业男士面膜将更加有优势。
3、同时，营销渠道方面，面膜品牌可以进一步拓展电商平台的营销与推广，能有效避免很多男士不乐于现场体验和购买的传统渠道营销方式。

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