韩国化妆品抢占欧美市场仍存难度

有媒体称，韩国化妆品公司请韩剧演员代言，提高了在中国的品牌认可度，促进了销量增加。韩国医药商会也称(KPTA)，韩国化妆品公司借韩国流行文化在亚洲走红的东风，正努力从欧莱雅等西方劲敌手中抢回市场份额。它们的海外销售量一年猛增30%以上，2012年化妆品出口额达到约11亿美元，首次扭转贸易逆差。

但是报道指出，韩国化妆品在中国的市场份额与欧莱雅、资生堂和宝洁相比，仍有差距。韩国未来资产基金管理公司的一位分析人士表示，借韩国流行文化在亚洲蹿红的有利时机，韩国化妆品在亚洲容易打开市场，但在其它地区仍有一定难度。

韩国化妆品公司在中低价位的产品方面做得比西方好，产品性价比高。现在，爱茉莉太平洋和LG生活健康通过打造传统草本植物产品，正向高端市场发展，以抢占西方市场。