[导读]：目前，化妆品行业完成产业升级三级跳。包括产品层次的升级换代，政策与配送层次的升级换代，广告与代言人层次的升级换代。化妆品行业从最初的混沌时代，过渡到行业的半透明时代，过渡到行业的全透明时代，从坐商时代...
目前，化妆品行业完成产业升级三级跳。包括产品层次的升级换代，政策与配送层次的升级换代，广告与代言人层次的升级换代。化妆品行业从最初的混沌时代，过渡到行业的半透明时代，过渡到行业的全透明时代，从坐商时代过渡到竞争时代，品牌优势时代过渡到品牌含金量时代，现在是营销创新时代，化妆品行业营销团队不断壮大。
化妆品行业营销团队不断壮大
纵观行业的发展过程有助于品牌的发展，从最初捡钱时代发展到分钱时代，发展到行业的抢钱时代发展到创新时代，行业在发展在进步，企业与品牌拥有者是否与行业同步发展，是否超越行业发展，决定企业的命运及未来的希望，勇于创新是企业发展的源泉，如美即面膜开创品类走出新路子。
代理商群体，终端店铺群体，能否跟上行业发展步伐，营销群体能否超越行业的发展，决定其在行业的地位格局与命运格局，快速求变积极创新与时偕行，是行业群体的必修课。
在化妆品行业的萌芽阶段，国内日化总量在两个亿左右的规模，当时化妆品行业处于半市场经济半计划经济的状态，日化企业比较少，销售渠道局限在百货批发公司，百货商场与供销社渠道，顾客购物到百货大楼需要看营业员的脸色，听营业员的数落和白眼，市场老化管理机构人员思维僵化，导致行业处于半停滞状态。
品类创新和概念创新成为主要竞争力
目前是行业的全面竞争时代，现在拼企业的资金实力品牌实力，拼品牌的影响力拼营销策略，拼广告投入拼代言人拼市场推广拼政策力度，拼代理商实力拼终端客户质量，拼渠道拼政策拼配送拼促销，拼销售团队，一切的一切都需要去拼去抢，行业竞争进入白热化，行业的风险已经非常高，专业营销时代精英人才时代，高级推广创新时代已在进行时。
超越竞争要么在市场领域创新，在产品层面创新，如面膜品类，眼护产品，BB霜品类，企业去自创品类，自创蓝海自创市场自己做蛋糕，需要独树一帜走新发展道路，避开跟随与模仿，避开复制与山寨的低级层次。
在产品概念方面创新，相宜本草品牌植物护肤概念，童话系列眼护品牌异军突起，丸美的弹弹弹概念，补水就用温碧泉概念，嘉媚乐精油护肤概念，在激烈的竞争中脱颖而出，美即控股轻美容品类横空出世，不战而胜快速崛起。